Choisir le bon type de vidéo d’entreprise est une décision importante qui dépend de vos objectifs, de votre public cible et du message que vous souhaitez transmettre. En fonction de votre budget et de vos connaissances en termes de vidéo, vous aurez parfois du mal à trouver le bon prestataire qui saura remplir vos objectifs tout en étant à votre écoute.
Si la vidéo d’entreprise est un des meilleurs outils markéting, de temps en temps, c’est compliqué de savoir quel type de vidéo choisir en fonction des résultats attendus. De plus, entre une grosse boite de production parisienne, une entreprise plus modeste, une agence de com ou un entrepreneur, on se demande parfois lequel choisir…
Ne vous inquiétez pas, je vous explique tout ici !
Vous saurez ensuite quoi faire et avec qui !
Partie 1 : Quelle vidéo d'entreprise faire ?
Voici un guide pour vous aider à déterminer quel type de vidéo convient le mieux à vos besoins :
Les vidéos promotionnelles :
Comme son nom l’indique, ces vidéos sont conçues pour promouvoir votre entreprise, vos produits ou services. Elles peuvent être utilisées pour générer de la notoriété, attirer de nouveaux clients et augmenter vos ventes.
Ce type de vidéo doit être captivant, court et accrocheur ! Vous voulez que les gens se souviennent de vous en un minimum de temps.
Pour ça, vous devez travailler votre storytelling et les émotions que vous voulez transmettre.
Que ce soit des vidéos de présentation de produit ou de la marque, ces vidéos sont en général très puissantes pour faire parler de vous !
Vidéos d'entreprises explicatives :
Vous avez peut-être créé un logiciel ou un produit destiné aux particuliers ou aux entreprises qui est compliqué à utiliser. Vous avez déjà précisé lors de l’achat du produit que les gens devront se former à son utilisation pour en tirer le meilleur parti. Seulement si vous n’avez que des textes de six pieds de long, vous risquez de décevoir et de décourager votre clientèle.
Une grosse majorité de gens regarde des vidéos pour comprendre et apprendre les spécificités d’un produit. En utilisant des graphiques, des animations et des narrations pour simplifier des concepts difficiles à comprendre, vous aurez plus de clients satisfaits et moins d’appels au SAV 😊.
Les vidéos d’entreprises explicatives sont excellentes pour éduquer votre public cible, résoudre des problèmes courants et montrer comment votre solution peut aider. Ce type de vidéos est à lier aux vidéos tutorielles, ou de formations internes pour vos employés.
Témoignages clients :
Les vidéos de témoignages mettent en valeur les expériences positives de vos clients actuels. Elles renforcent la crédibilité de votre entreprise et établissent la confiance avec de nouveaux clients potentiels. Les témoignages permettent aux spectateurs de voir les résultats réels que vos produits ou services ont générés. Ce type de vidéo fait appel au biais cognitif de la preuve sociale et s’avère très puissant pour « convaincre » certaines personnes d’acheter votre produit.
Vidéo d'entreprise derrière les coulisses (BTS - Behind the shot) :
Donnez à votre public un aperçu des coulisses de votre entreprise. Ces vidéos humaines et authentiques peuvent renforcer la connexion avec votre audience en montrant les personnes et les processus qui se cachent derrière vos produits ou services. Souvenez-vous que les gens s’attachent aux personnes et non aux entreprises en soi. Communiquez des valeurs et une histoire qui sauront persuader plus que convaincre.
Ce type de vidéo d’entreprise peut vous permettre de raconter votre histoire et la genèse de votre entreprise pour faciliter l’identification de votre audience à vos valeurs.
Vous pouvez également expliquer certains métiers par vos employés et montrer les locaux dans lesquels vous travaillez.
Streaming :
Les diffusions en direct sur les réseaux sociaux ou d’autres plateformes offrent une interaction en temps réel avec votre public. Les vidéos en direct sont idéales pour les annonces importantes, les sessions de questions-réponses, les lancements de produits et les événements spéciaux.
Faire une captation live peut vous permettre de communiquer facilement à moindre coût. Vous pouvez utiliser ce type de contenu pour renforcer votre position d’expert sur le marché et enregistrer vos webinaires ou vos conférences.
Le teaser et l’aftermovie :
Vous organisez un évènement et vous voulez des centaines de personnes au rendez-vous ? Faites des aftermovies qui serviront également de teaser pour les prochains évènements. Montrer les lieux, les gens qui s’amusent, la thématique explorée et les ateliers sur place. Ce type de vidéo parlera beaucoup plus à vos clients qu’un flyer.
Si vous êtes dans l’évènementiel penser à la captation de vos événements pour une meilleure communication future.
Lorsque vous choisissez le type de vidéo adapté à votre entreprise, assurez-vous de prendre en compte les facteurs tels que votre budget, votre style de communication, votre plateforme de diffusion et les préférences de votre public cible. Idéalement, une combinaison judicieuse de différents types de vidéos peut contribuer à renforcer votre stratégie marketing globale et à atteindre vos objectifs commerciaux. N’oubliez pas aussi qu’une bonne vidéo doit être correctement diffusé pour faire son travail !
Partie 2 : les nouvelles tendances en vidéo d'entreprise:
Cette partie vous donnera un aperçu des tendances actuelles en matière de production vidéo d’entreprise :
Réalité virtuelle (RV) et réalité augmentée (RA) :
Les technologies de réalité virtuelle et de réalité augmentée continuent de gagner en popularité. Les entreprises explorent ces technologies pour créer des expériences immersives uniques. Les vidéos en réalité virtuelle permettent aux téléspectateurs de plonger dans des environnements virtuels, tandis que la réalité augmentée superpose des éléments virtuels sur le monde réel, offrant des opportunités de narration et de divertissement novatrices.
Vidéo d'entreprise interactive :
Les vidéos interactives permettent aux téléspectateurs de prendre des décisions qui influencent le déroulement de l’histoire. Cela peut augmenter l’engagement et offrir une expérience plus personnalisée. Les vidéos interactives peuvent être utilisées pour des jeux, des enquêtes, des visites virtuelles et d’autres expériences participatives. Si vous êtes une entreprise qui vend du divertissement comme des jeux vidéo, des escapes games, des salles de VR, ce type de vidéo peut être intéressant et thématique.
Vidéos à 360 degrés :
Les vidéos à 360 degrés permettent aux spectateurs de contrôler l’angle de vue en pivotant leur appareil. Cela crée une expérience plus immersive et engageante, idéale pour les visites virtuelles d’emplacements, les événements en direct et les vidéos de voyage.
Micro-contenus :
Avec l’essor des plateformes de médias sociaux et des courtes vidéos, les micro-contenus gagnent en popularité. Les vidéos courtes, comme les vidéos sur TikTok et les stories Instagram, nécessitent une narration concise et visuellement captivante pour capturer l’attention rapidement. Quand vous filmez un évènement, une captation de conférence ou autre, essayez de scinder le résultat final en une série de petits contenus qui réponde à une simple question par exemple. Plutôt que de publier une grosse vidéo d’entreprise d’une heure, une série de courtes vidéos stimulera d’avantage votre audience. De plus, vous plairez également aux algorithmes des réseaux qui aiment une publication régulière de contenus avec des gens qui restent jusqu’à la fin pour regarder.
Vidéo d'entreprise de type documentaire :
Les vidéos de type documentaire racontent des histoires authentiques et humaines. Elles sont souvent utilisées pour mettre en lumière des individus, des causes sociales ou des entreprises, créant ainsi une connexion émotionnelle avec le public.
Utilisation accrue de l'animation :
L’animation est utilisée pour expliquer des concepts complexes de manière visuellement attrayante. Des animations 2D ou 3D peuvent être incorporées dans différents types de vidéos pour rendre le contenu plus dynamique et facile à comprendre.
Vidéos éphémères :
Les vidéos éphémères, qui disparaissent après un certain temps, sont devenues populaires grâce aux stories sur les plateformes de médias sociaux. Ces vidéos offrent une opportunité de montrer des aspects plus informels de votre entreprise, de créer un sentiment de FOMO (peur de manquer) et d’encourager l’engagement rapide.
L’industrie de la production vidéo évolue rapidement, et il est important de rester à jour avec ces tendances pour créer un contenu moderne et attrayant qui résonne avec votre public cible. Cependant, gardez à l’esprit que toutes les tendances ne conviennent pas à chaque entreprise, il est donc essentiel de choisir celles qui correspondent le mieux à vos objectifs et à votre identité de marque.
N’hésitez pas à me contacter si vous avez un doute.
Partie 3 : Quel prestataire choisir ?
Puisque personne ne peut se passer de la vidéo d’entreprise, les agences de production et de communication sont légion !
Les tarifs varient parfois du tout au tout comme les résultats attendus et on a souvent du mal à choisir celui-là plutôt qu’un autre.
Cette partie n’a pas pour vocation de vous donner le meilleur prestataire de France, mais de vous aiguiller dans votre réflexion en vous donnant quelques pistes.
Premièrement : les grosses agences de communication :
Par expérience, ces agences-là ont un personnel formé au markéting et à la communication mais pas à la vidéo d’entreprise et la photographie. Les budgets pour ce genre de produits sont souvent plus faibles qu’une agence de production vidéo mais les résultats sont aussi grandement différents.
Une agence de com aura tendance à savoir quel type de contenu publier sur les réseaux, à quelle heure, avec quel hashtag, quand poster des stories etc. Mais nombreuses sont les vidéos tournées au téléphone et montées de manière hyper simpliste.
Donc si vous voulez une vidéo percutante avec de très bonnes images et un storytelling puissant, je vous conseille de vous tourner vers des techniciens de l’image (comme moi 😊 )
Deuxièmement : les grandes agences de production :
En tant qu’entrepreneur, il est compréhensible d’être rassuré par une structure implantée. On a tendance à avoir plus confiance envers ce genre d’établissement plutôt qu’une micro-entreprise.
Mais vous devez différencier ceux qui font du gros volume et ceux qui choisissent minutieusement leurs projets.
Une entreprise qui multiplie les projets et qui se vante d’avoir des prix faibles peut ne pas être une si bonne affaire que ça. Je m’explique :
La vidéo coûte cher, que ce soit le vidéaste en lui-même ou son matériel. Les prix sont justifiés mais il y a une chose très importante à prendre en compte :
Une entreprise qui fait du gros volume aura tendance à embaucher des centaines de prestataires différents sur toute la France. Chaque prestataire aura un(e) référent(e) et chaque référent devra se fier à son chef de projet ou quelqu’un de votre entreprise.
Le problème dans tout ça ?
Il faut payer chaque intermédiaire dans ce type de projet. Que ce soit l’agence en elle-même, les salaires des référents sans compter le matériel et les prestataires vidéo.
En règle générale, si vous ajoutez les frais d’entreprise, la TVA et le reste, vous payerez trois fois le prix du projet qui sera alloué véritablement à la vidéo.
Par exemple, vous avez contacté une agence de production pour la réalisation d’une vidéo. Après une réunion avec eux vous avez convenu d’un budget d’environ 6000 euros.
4000 euros partiront dans les frais d’agence, les salaires de l’entreprise, les taxes et j’en passe. Les 2000 euros restants seront alloués à la vidéo. Ensuite, en fonction du budget, le vidéaste devra faire certaines concessions, que ce soit sur le nombre et le type de caméra utilisé pour une captation, le temps passé sur le montage final, l’utilisation de comédiens et de prestataires supplémentaires etc.
Pour finir, sur les 6000 euros que vous avez mis au début, seulement 500 euros reviendra au vidéaste, 500 au monteur et 500 dans le matériel.
Finalement, plus le nombre d’intermédiaires entre vous et le vidéaste est grand, plus la vidéo sera coûteuse et moins elle sera de bonne qualité. Puisque plus il y a d’intermédiaires, moins il y a d’argent pour le projet final.
Dans ce genre de cas, je vous conseille de faire appel à un entrepreneur (comme moi) qui saura utiliser le budget à bon escient pour la vidéo en elle-même.
Si vous avez des questions concernant votre projet vidéo d’entreprise, n’hésitez pas à m’envoyer un mail : r.salanon@gmail.com. Je serais ravi de vous aiguiller dans votre projet.
En attendant je vous souhaite une très bonne journée et à la prochaine pour plus de contenus !
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