LinkedIn, autrefois perçu comme une simple plateforme de mise en réseau pour les professionnels, est aujourd’hui un espace de diffusion incontournable pour les vidéos d’entreprise.
Avec plus de 900 millions d’utilisateurs actifs dans le monde en 2024, LinkedIn offre un potentiel immense pour toucher des audiences B2B (business).
Parmi les différents formats de contenu qui y sont publiés, les vidéos d’entreprise se sont avérées être un moyen très efficace pour capturer l’attention, transmettre des messages complexes et générer de l’engagement.
Toutefois, pour maximiser l’impact de vos vidéos sur LinkedIn, il est nécessaire de bien comprendre les spécificités de la plateforme et d’adopter une approche stratégique. Dans cet article, nous vous expliquerons comment optimiser la diffusion de vos vidéos d’entreprise sur LinkedIn, en nous basant sur des exemples détaillés, et des conseils pratiques pour vous aider à maximiser la portée et le retour sur investissement de vos vidéos.
Sur ce, entrons dans le vif du sujet !
I. Pourquoi diffuser vos vidéos d’entreprise sur LinkedIn ?
1.1. La puissance de LinkedIn pour le B2B
LinkedIn se distingue des autres réseaux sociaux par son audience principalement composée de professionnels, ce qui en fait une plateforme idéale pour les entreprises souhaitant atteindre des décideurs, des influenceurs et des prospects dans le secteur B2B.
La diffusion de vidéos sur LinkedIn permet aux entreprises de :
- Renforcer leur notoriété : Les vidéos d’entreprise ont des formats engageants qui permettent de communiquer efficacement les valeurs et l’identité d’une marque.
- Générer des leads qualifiés : En atteignant une audience ciblée, les vidéos peuvent stimuler l’intérêt pour des actions (comme des inscriptions, des téléchargements de livre blanc, etc.).
- Établir l’expertise : Partager des vidéos informatives ou éducatives aide les entreprises à se positionner comme des leaders d’opinion dans leur secteur.
Et si vous voulez plus d’idée de vidéos, n’hésitez pas à consulter cet article !
1.2. Le rôle des vidéos d'entreprise dans la stratégie de contenu
Les vidéos sur LinkedIn génèrent en moyenne plus d’engagement que les autres types de contenu. Elles offrent un format visuel et dynamique qui facilite la transmission d’informations complexes et suscite davantage d’interactions. Que vous souhaitiez raconter l’histoire de votre entreprise, promouvoir un produit, ou partager des conseils d’experts, les vidéos sont bien plus efficaces que les photos.
Comme je l’ai dit dans cette vidéo, la belle image ne suffit plus ! Vous devez faire preuve d’originalité et avoir un storytelling et une stratégie de diffusion adapté à vos ambitions !
II. Créer des vidéos d'entreprise optimisées pour LinkedIn
Avant de diffuser une vidéo sur LinkedIn, il est essentiel de veiller à ce qu’elle soit parfaitement adaptée à la plateforme. La réussite de votre diffusion dépendra en grande partie de la qualité et de la pertinence du contenu que vous proposez. Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la création de vos vidéos.
2.1. Formater les vidéos pour la plateforme
Les spécifications techniques sont un point de départ fondamental pour s’assurer que vos vidéos seront diffusées de manière optimale sur LinkedIn. Les meilleures pratiques incluent :
- La Durée : LinkedIn recommande de privilégier des vidéos de moins de 2 minutes, mais selon une étude interne, la durée idéale pour maximiser l’engagement se situe autour de 30 secondes à 1 minute. Cela permet de capter l’attention rapidement tout en maximisant les chances de vues complètes.
Même si je pense qu’il est important de remettre l’humain au centre de votre markéting, encore plus à l’air de l’IA ; vous devez aussi plaire aux algorithmes… Une vidéo quittée avant la fin sera perçue comme « non pertinente » par les bots…
- Le Format : le format vertical (9:16) est recommandé pour maximiser la visibilité sur mobile, où une grande majorité des utilisateurs consultent LinkedIn.
- Les Sous-titres : Les vidéos sont souvent lues sans son, donc l’ajout de sous-titres est essentiel pour garantir que votre message soit compris.
2.2. Raconter une histoire engageante
Les vidéos d’entreprise sur LinkedIn ne doivent pas se contenter de vendre un produit ou un service. Pour captiver l’audience, elles doivent raconter une histoire :
- Identifiez le problème : Présentez un problème ou un défi auquel votre audience est confrontée.
- Offrez une solution : Montrez comment votre produit, service ou expertise peut résoudre ce problème.
- Ajoutez une touche humaine : Les témoignages, les interviews ou les cas d’utilisation concrets renforcent la crédibilité et l’authenticité.
Pour la diffusion de message simple qui se résume en une ligne, une image suffit amplement. La vidéo est utile pour éviter de lire un long texte ou un message complexe !
2.3. Inclure un appel à l’action clair
Chaque vidéo doit avoir un objectif clair. Que souhaitez-vous que votre audience fasse après avoir regardé la vidéo ? Cela peut être :
- Visiter votre site web.
- Télécharger un livre blanc.
- S’inscrire à un événement ou un webinaire.
- Entrer en contact avec vous ou vos équipes.
Un appel à l’action (CTA) doit être intégré dans la vidéo, soit par un texte à la fin de la vidéo, soit dans la description ou le premier commentaire.
Diffuser des visuels sans but risque de vous faire perdre du temps et de l’argent…
III. Diffuser efficacement vos vidéos d'entreprise sur LinkedIn
Une fois votre vidéo créée, la manière dont elle est diffusée sur LinkedIn joue un rôle crucial dans son succès. Il existe plusieurs techniques et stratégies que vous pouvez utiliser pour maximiser la visibilité et l’engagement.
3.1. Le choix de la méthode de diffusion
Sur LinkedIn, il existe plusieurs manières de diffuser des vidéos :
- Publications organiques : Ce sont des vidéos que vous publiez directement depuis votre compte ou votre page d’entreprise. Elles sont visibles par vos abonnés et peuvent être partagées au-delà de votre réseau.
- Publicités vidéo : Les vidéos sponsorisées permettent de cibler spécifiquement une audience en fonction de critères précis (localisation, secteur d’activité, poste, etc.).
- Carrousel vidéo : LinkedIn permet également de créer des publications carrousel où plusieurs vidéos ou images peuvent être combinées. Cela peut être utile pour des démos produit ou des études de cas.
3.2. Optimiser la visibilité des publications organiques
Voici quelques bonnes pratiques pour maximiser la portée organique de vos vidéos sur LinkedIn :
- Publiez aux moments optimaux : Les meilleures heures pour publier sur LinkedIn sont généralement en semaine, pendant les heures de bureau, avec un pic d’engagement entre 8h et 10h du matin, ainsi qu’entre 12h et 14h.
- Engagez votre communauté : Encouragez vos employés, partenaires et abonnés à interagir avec vos vidéos. Les likes, commentaires et partages contribuent à accroître la visibilité de vos publications dans l’algorithme de LinkedIn.
Une bonne manière d’engager sa communauté rapidement est l’organisation de jeux concours. Vous pouvez même filmer la remise des prix pour générer encore plus de vues ! - Utilisez des hashtags pertinents : Ajouter des hashtags spécifiques permet d’élargir la portée de vos vidéos en touchant des utilisateurs intéressés par ces sujets.
3.3. Publicités vidéo : Comment les utiliser efficacement
Les vidéos sponsorisées sont un excellent moyen de cibler une audience spécifique et d’augmenter la visibilité de vos vidéos. Voici quelques conseils pour optimiser vos publicités vidéo :
- Segmentez votre audience : Utilisez les options de ciblage de LinkedIn pour atteindre les personnes les plus pertinentes en fonction de leur secteur d’activité, leur titre de poste, leur entreprise ou leur localisation.
- Testez différentes variantes : Testez plusieurs versions de votre vidéo (différentes durées, appels à l’action, images miniatures) pour identifier celles qui génèrent le plus d’engagement. Tout ça doit faire partit intégrante de votre stratégie de communication long terme, identifier les problèmes, optimiser et réitérer.
- Suivez les métriques de performance : Surveillez les taux de clics (CTR), le coût par vue (CPV), et le taux d’engagement pour ajuster votre campagne au fur et à mesure.
IV. Conseils pratiques pour maximiser l'impact de vos vidéos d’entreprise
4.1. Collaborer avec des influenceurs LinkedIn
Collaborer avec des influenceurs sur LinkedIn peut booster la portée de vos vidéos d’entreprise. Les influenceurs ont souvent des audiences établies et engagées qui peuvent élargir la visibilité de votre contenu. Voici comment procéder :
- Identifier les bons influenceurs : Recherchez des professionnels dans votre secteur ayant une audience qui correspond à votre cible. Analysez leur contenu pour vous assurer qu’il est en adéquation avec vos valeurs d’entreprise.
- Établir des partenariats authentiques : Créez des collaborations qui apportent de la valeur à l’audience de l’influenceur. Cela peut être sous forme d’interviews, de co-création de contenu ou de mentions dans leurs publications.
- Mesurer l’impact : Suivez les performances des vidéos collaboratives pour évaluer leur efficacité en termes de vues, d’engagement et de leads générés.
4.2. Créer une série de vidéos
Les séries de vidéos permettent de maintenir l’intérêt de votre audience sur le long terme. Elles encouragent le visionnage régulier et peuvent aider à construire une communauté autour de votre marque.
Voici quelques conseils pour créer des séries efficaces :
- Définir un thème cohérent : Choisissez un sujet pertinent pour votre audience, comme des conseils professionnels, des tendances de l’industrie, ou des études de cas.
- Établir un calendrier de publication : Publiez les vidéos à intervalles réguliers (hebdomadaires ou mensuels) pour instaurer une routine et encourager le retour des spectateurs.
- Engager votre audience : Demandez à votre audience de poser des questions ou de soumettre des sujets qu’elle aimerait voir abordés dans les prochaines vidéos.
- Créer une série publicitaire : Quitte à créer des vidéos régulièrement tout en s’imposant un storytelling de qualité, vous pouvez créer une série publicitaire. Faites plusieurs vidéos qui se suivent pour instaurer un storytelling plus large et beaucoup plus puissant !
Il vous faudra cependant apprendre la dramaturgie ou vous entourer d’un professionnel. N’hésitez pas à m’appeler si vous avez besoin de conseils pour votre communication !
4.3. Utiliser des outils d'analyse avancés
Pour optimiser vos vidéos sur LinkedIn, il est crucial de suivre les performances de vos publications. Utilisez des outils d’analyse pour obtenir des données détaillées :
- LinkedIn Analytics : Cette plateforme fournit des informations sur les vues, les taux d’engagement, les démographies de l’audience, et les performances des vidéos. Cela vous aide à comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
- Outils externes : Des outils comme Hootsuite, Sprout Social ou Buffer permettent d’analyser les performances de vos vidéos sur plusieurs réseaux sociaux, y compris LinkedIn. Ils offrent des métriques avancées et des rapports personnalisés.
- Tests A/B : Expérimentez avec différentes versions de vos vidéos (contenu, format, CTA) et comparez les résultats pour déterminer quelles stratégies sont les plus efficaces.
4.4. Adapter le contenu à l’audience
Comprendre les préférences de votre audience est essentiel pour optimiser vos vidéos. Voici quelques méthodes pour mieux adapter votre contenu :
- Analyser le feedback : Encouragez votre audience à donner son avis sur vos vidéos. Cela peut se faire par des commentaires ou des sondages. Utilisez ce feedback pour ajuster le contenu futur.
- Segmenter votre audience : Utilisez les données démographiques de LinkedIn pour segmenter votre audience et adapter le contenu en fonction de ses intérêts spécifiques.
- Surveiller les tendances : Gardez un œil sur les tendances émergentes dans votre secteur et intégrez ces sujets dans vos vidéos pour rester pertinent.
Conclusion
Optimiser la diffusion de vos vidéos d’entreprise sur LinkedIn nécessite une approche réfléchie et stratégique. En créant un contenu engageant, en utilisant les bonnes pratiques de diffusion, et en analysant les performances, vous pouvez maximiser l’impact de vos vidéos et atteindre vos objectifs commerciaux. Que ce soit pour générer des leads, renforcer votre notoriété, ou établir votre expertise, les vidéos représentent un puissant outil dans votre arsenal marketing.
La vidéo n’est pas seulement un moyen de communication, mais une opportunité de connexion et d’engagement avec votre audience, et c’est à vous de tirer le meilleur parti de cet outil précieux.
Si vous voulez en savoir plus, n’hésitez pas à réserver un appel gratuit avec un des membres de l’équipe « Neel Naja Production » sur le lien Calendly.
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