La vidéo est devenue l’un des outils de communication les plus puissants pour les entreprises de toutes tailles. Elle offre la possibilité de transmettre un message percutant, de créer un lien émotionnel avec le public et de mettre en valeur les produits et services de manière engageante. Cependant, la création d’une vidéo d’entreprise réussie nécessite une planification minutieuse et une exécution méticuleuse.
Même si je pense qu’il est plus judicieux pour une entreprise de prendre un vidéaste professionnel, voici, pour ceux qui n’ont pas le budget, quelques petits conseils à suivre quand on veut faire sa vidéo seul.
Étape 1 : Définir Votre Objectif et Votre Public Cible
Avant de commencer à filmer, il est essentiel de définir clairement l’objectif de votre vidéo et votre public cible. Quel est le message que vous souhaitez transmettre ? Quelle action souhaitez-vous que votre public prenne après avoir visionné la vidéo ? Identifiez votre public cible en tenant compte de ses intérêts, de ses besoins et de ses préférences.
Les photos et les vidéos sont des moteurs d’émotions, mais encore faut-il savoir quel sentiment on veut provoquer chez notre spectateur. Bien que les domaines d’entreprises soient très variés, la dynamique est souvent la même. Nike ne vend pas des chaussures ou des pantalons, il vend la confiance en soi, le leadership ou la capacité de pouvoir agir. Disney ne vend pas du divertissement, mais le bonheur d’une vie et la croyance en ses rêves. Starbucks ne vend pas de café, mais le sentiment d’appartenir à une communauté.
En d’autres termes, une entreprise ne vend pas forcément un produit ou un service, elle vend un lifestyle ou une émotion.
Ne vantez pas tous les détails techniques de votre produit, mais les bénéfices qu’il peut apporter à votre client.
Les gens se moquent de vos produits, ce qui les intéresse, c’est « comment pouvez-vous nous aider ? ».
Étape 2 : Élaborer un Scénario Convaincant
Le scénario est l’épine dorsale de votre vidéo. Créez une histoire captivante qui attire l’attention dès les premières secondes et maintient l’intérêt tout au long de la vidéo. Assurez-vous que le scénario est cohérent avec votre objectif et qu’il se déroule de manière fluide. Intégrez des éléments de narration, des anecdotes, et si possible, des témoignages de clients pour renforcer votre message.
Une pub n’est pas qu’un enchainement d’images « stylées ». Embauchez quelqu’un comme moi qui s’est familiarisé avec le scénario et les techniques dramaturgiques pour écrire une vidéo percutante et mémorable. Essayez de faire rire vos prospects, de les surprendre ou de les toucher au cœur… Une bonne pub sera construite comme un bon court métrage, puisqu’au final, dans les deux cas, on raconte une histoire qui doit susciter des émotions.
Selon moi, beaucoup de publicités passent à côté de leur public car trop conventionnelles. Les pubs de produits ménagers qui vendent des surfaces plus blanches que blanches en un coup d’éponge, les parfums qui vous attirent les faveurs des femmes, ou les boissons qui vendent seulement une sensation de fraicheur …. Toutes ces pubs sont si récurrentes que les gens ne les écoutent plus. Un peu comme le discours d’un commercial qui récite son texte au téléphone…
Faites preuve de créativité, démarquez-vous et embauchez un vidéaste formé également au scénario !
Étape 3 : Planification et Préparation
La phase de planification est cruciale pour une production vidéo réussie. Établissez un calendrier détaillé qui inclut les dates de tournage, les lieux, les acteurs et l’équipement nécessaire. Créez un storyboard ou un plan de tournage pour visualiser chaque plan de la vidéo. Assurez-vous que tous les éléments nécessaires, tels que les costumes, les décors et les accessoires, sont prêts avant le tournage.
Vous n’avez pas forcément besoin de louer une caméra Red à 50 000 euros pour faire de jolis plans.
Étape 4 : Montage et Post-Production
Le montage est l’étape où toutes les pièces du puzzle prennent forme. Sélectionnez les meilleures prises, ajoutez des effets visuels et sonores si c’est approprié, et assurez-vous que la vidéo coule de manière fluide. Veillez à maintenir une durée adéquate pour maintenir l’attention du public. N’oubliez pas l’appel à l’action à la fin.
Étape 5 : Promotion et Diffusion
Une fois votre vidéo terminée, il est temps de la promouvoir. Partagez-la sur vos plateformes de médias sociaux, sur votre site web ou par le biais de campagnes d’e-mail marketing.
Adaptez la vidéo sur différents formats pour les différentes plateformes tout en respectant les heures de diffusion optimale.
Interagissez avec votre public en répondant aux commentaires et aux questions.
Créez des concours ou des give away pour favoriser l’engagement de votre communauté.
Suivez les stats pour évaluer l’efficacité de votre vidéo et ajustez votre stratégie si nécessaire.
Conclusion :
N’oubliez pas que la créativité, la planification minutieuse et l’attention aux détails sont les clés pour obtenir des résultats exceptionnels dans le monde de la vidéo d’entreprise.
Si vous êtes une entreprise et que vous avez des questions sur la production vidéo, n’hésitez pas à me contacter : r.salanon@gmail.com
